El naming que no encargaste<\/h2>\n\n
Con la entrada de la segunda generaci\u00f3n, en el estudio coincidieron tres miembros de la familia con el mismo apellido. Y pas\u00f3 algo m\u00e1s sencillo y m\u00e1s tozudo que cualquier ejercicio de naming<\/strong>: la gente empez\u00f3 a llamarlos \u00ablos Codina\u00bb. O \u00abel estudio Codina\u00bb. O, directamente, \u00abCodina\u00bb.<\/p>\n\n Nadie lo hab\u00eda decidido. Los clientes, los proveedores y los colaboradores fueron sustituyendo el nombre registrado por otro que les resultaba m\u00e1s f\u00e1cil de recordar, de decir por tel\u00e9fono y de asociar a unas caras concretas.<\/p>\n\n Un nombre no es lo que has registrado. Es lo que la gente usa cuando habla de ti sin tenerte delante.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n Esta situaci\u00f3n es m\u00e1s com\u00fan de lo que parece. Una empresa se llama de una manera y el sector la llama de otra. Hay un nombre largo y una abreviatura que se lo come. Hay una raz\u00f3n social y un alias. Pasa constantemente.<\/p>\n\n Ante esto hay dos respuestas posibles y las dos pueden ser correctas.<\/p>\n\n Tiene sentido cuando el nombre registrado aporta algo que el alias no tiene: un significado, una promesa, un territorio. Entonces el trabajo es de comunicaci\u00f3n: conseguir que el nombre bueno gane terreno.<\/p>\n\n Tiene sentido cuando el alias es mejor: m\u00e1s corto, m\u00e1s memorable, m\u00e1s f\u00e1cil de decir, y sobre todo m\u00e1s verdad. Insistir en corregir a todo el mundo durante a\u00f1os es una manera cara de tener raz\u00f3n.<\/p>\n\n En el caso de Codina, el alias ganaba por goleada en los dos sentidos. Era m\u00e1s f\u00e1cil y era m\u00e1s cierto: all\u00ed dentro hab\u00eda una familia con un apellido compartido.<\/p>\n\n Hay una iron\u00eda que hace que esta historia valga la pena. El nombre que Rafel hab\u00eda evitado expresamente al principio acab\u00f3 siendo el de la empresa, y no por una decisi\u00f3n de marketing sino por acumulaci\u00f3n de uso.<\/p>\n\n El cambio tambi\u00e9n dice algo sobre continuidad. La empresa la funda un Codina y la generaci\u00f3n que la contin\u00faa lleva el mismo apellido. Ponerlo en la puerta dej\u00f3 de ser un gesto personal para convertirse en una descripci\u00f3n exacta de qui\u00e9n hay dentro.<\/p>\n\n Cambiar de nombre no es gratis y cualquiera que te diga lo contrario no ha pasado nunca por el proceso. Vale la pena poner sobre la mesa las dos columnas antes de decidir nada.<\/p>\n\n El reconocimiento acumulado, que es real aunque sea dif\u00edcil de medir. La documentaci\u00f3n: contratos, facturaci\u00f3n, rotulaci\u00f3n, dominios, perfiles, direcciones de correo, plantillas. Y un per\u00edodo de convivencia entre los dos nombres que dura m\u00e1s de lo que se espera, porque la gente tarda en cambiar lo que ya tiene memorizado.<\/p>\n\n Dejar de gastar energ\u00eda en corregir. Un nombre que la gente ya usa no hay que ense\u00f1\u00e1rselo a nadie: el reconocimiento no empieza de cero, porque en realidad ya exist\u00eda.<\/p>\n\n La pregunta que lo decide casi siempre es esta: \u00bfel nombre actual te est\u00e1 aportando algo que la alternativa no tiene? Si la respuesta es un significado que vale la pena defender, defi\u00e9ndelo y comun\u00edcalo mejor. Si la respuesta es \u00abes lo que hay desde el primer d\u00eda\u00bb, eso no es un motivo; es una inercia.<\/p>\n\n Conviene rebajar tambi\u00e9n las expectativas, porque alrededor del naming circula mucha mitolog\u00eda.<\/p>\n\n Un nombre no explica qu\u00e9 haces. Ninguna de las marcas que tienes en la cabeza ahora mismo lo hace, y las que lo intentan suelen envejecer mal: describen la actividad del primer a\u00f1o y se quedan estrechas cuando la empresa crece. Un nombre tampoco vende; solo tiene que ser f\u00e1cil de decir, de recordar y de encontrar, y no debe dificultar nada.<\/p>\n\n El significado no viene dentro del nombre. Se deposita en \u00e9l con los a\u00f1os, proyecto a proyecto. \u00abCodina\u00bb no quer\u00eda decir nada en particular hasta que unos cuantos centenares de clientes decidieron qu\u00e9 asociaban con \u00e9l.<\/p>\n\n La decisi\u00f3n no sali\u00f3 de la nada: emergi\u00f3 del primer proceso de Air Thinking<\/a>, que el estudio se aplic\u00f3 a s\u00ed mismo antes de ofrec\u00e9rselo a nadie. Y si lo que te est\u00e1s preguntando es si tu caso tambi\u00e9n pide un cambio de nombre o algo m\u00e1s profundo, sigue por Cuando una marca ya no se parece a la empresa que hay detr\u00e1s<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Rafel no quer\u00eda poner su nombre a la empresa. Por eso naci\u00f3 C43 Crea. A\u00f1os despu\u00e9s, los clientes ya hab\u00edan decidido otro naming sin necesidad de ning\u00fan workshop.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":206,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[19,17],"tags":[],"class_list":["post-205","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marca","category-estudio"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/2026.codina.studio\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/205","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/2026.codina.studio\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/2026.codina.studio\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/2026.codina.studio\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/2026.codina.studio\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=205"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/2026.codina.studio\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/205\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":367,"href":"https:\/\/2026.codina.studio\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/205\/revisions\/367"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/2026.codina.studio\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/206"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/2026.codina.studio\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=205"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/2026.codina.studio\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=205"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/2026.codina.studio\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=205"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"El](\"http:\/\/2026.codina.studio\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/placeholder-04-el-cognom-que-va-guanyar-cos1-1024x640.webp\")
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Cuando el mercado te corrige, vale la pena escuchar<\/h2>\n\n
Defender el nombre que has construido<\/h3>\n\n
Aceptar el nombre que ya tienes<\/h3>\n\n
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<\/figure>\n\nEl nombre que el fundador no quer\u00eda<\/h2>\n\n
C\u00f3mo decidir si en tu caso vale la pena<\/h2>\n\n
Lo que pierdes<\/h3>\n\n
Lo que ganas<\/h3>\n\n
Lo que un nombre no puede hacer<\/h2>\n\n